Dans cette newsletter printanière, nous vous proposons une rétrospective des sujets commentés par les experts sociétaux et marketing du Groupe Ifop.
Au cœur de l’actualité :
La réforme des retraites, un corpus inédit d’analyses traité par l’expertise Ifop Opinion, sous différents angles : la réforme, la mobilisation, l’avenir de ce mouvement social.
Les sources d’inquiétudes des Français - Vieillissement, retraite, pouvoir d’achat, santé, environnement…révélées dansl’édition 2022 de l’Observatoire de la Protection Aéma x Ifop, et leurs besoins en termes d’accompagnement,
Les métamorphoses de l’électricité à l’heure de la crise énergétique : un regard sociologique sur la transition énergétique, les installations électriques, la maison du futur… enrichi du témoignage de Florence Delettre, directrice générale de Promotelec qui a réalisé ce dossier avec Sociovision,
Le podcast de Superception avec Assaël Adary, Directeur Général d’Occurrence, présent dans le palmarès des podcasts les plus écoutés en 2022.
Et l’exclusivité du mois : la Masterclass « Microcosmes », le 13 avril prochain, un RDV B2B unique dans Paris lors duquel la segmentation sociétale & lifestyle du Groupe Ifop sera dévoilée par ses concepteurs.
Bonne lecture ! Rendez-vous en avril.
Étude du mois
Observatoire de la Protection des Français
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Cette deuxième édition de l’Observatoire de la Protection des FrançaisAéma Groupe conduit par l’Ifop révèle que dans un contexte marqué par la brusque montée de l’inflation, la hausse des prix, la crise énergétique liée à la guerre en Ukraine, le pouvoir d’achat est la préoccupation prioritaire des Français pour la société (44%, +1 point vs 2021). Les Français n’hésitent pas à déclarer que le maintien du pouvoir d’achat représente pour eux-mêmes une véritable source d’inquiétude et de stress en 2022 (32%).
Dans un contexte politique tendu, marqué par le recours au 49.3 du gouvernement pour faire passer la réforme des retraites, la gronde sociale continue dans la rue, avec de nouvelles mobilisations prévues partout en France pour faire reculer le gouvernement.
Au cœur de l'actualité, les experts Opinion de l'Ifop décryptent pour vous jour après jour le regard des Français sur la mobilisation sociale et la réforme des retraites :
Mobilité et formation : les nouvelles attentes des actifs !
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La question de la mobilité et de la formation se pose de manière accrue pour les actifs, selon l'étude Ifop pour Oxygen RP et le Centre Européen de Formation.
Le désir de mobilité est fort chez les actifs français puisqu’environ deux tiers d’entre eux (65%) souhaitent connaitre au moins une mobilité dans les deux prochaines années. Parmi les plus avides de changements se trouvent les moins de 35 ans (79%).
L'étude Ifop pour Paris Première interroge le rapport au travail des Français dans un contexte social marqué par la réforme des retraites.
58% des Français considèrent le travail avant tout comme une contrainte nécessaire pour subvenir à ses besoins – correspondant à une hausse de 9 points en comparaison à 2006 – et 42% comme un moyen pour les individus de s’épanouir dans la vie.
La diversité en entreprise, un levier d'attractivité et de fidélité auprès des jeunes actifs
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Le Club 21e Siècle a organisé, le 23 mars 2023, son Université 21 intitulée « Construisons des représentations positives de la diversité socio-culturelle en France ».
À cette occasion, Ifop a réalisé une étude sur l'inclusivité en entreprise qui démontre entre autres que l’inclusivité et la diversité en entreprise sont des notions qui font sens pour les jeunes actifs.
Dossier spécial : Les Français face aux métamorphoses de l’électricité
À l’occasion des 60 ans de Promotelec, Sociovision a mené une étude sur le rapport que les Français entretiennent avec l’électricité dans leur logement. Quels sont les appareils électriques indispensables à leur bien-être ? Quel est leur niveau de satisfaction ? Se sentent-ils en sécurité ? Comment envisagent-ils le futur de l’énergie électrique dans leur maison ?
Florence Delettre, Directrice Générale de Promotelec et Remy Oudghiri, sociologue et Directeur Général de Sociovision, partagent avec nous leur regard sociologique sur les thèmes phares de l’étude.
"Annonceur et agence n'ont d'autre choix que la responsabilité", podcast de Superception avec Assaël Adary
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Le site d’information Superception, dédié au management et au marketing, dévoile son best of 2022 des articles les plus lus et podcasts Superception les plus écoutés... Une façon de retrouver le podcast n°1... Une conversation avec Assaël Adary, Président du cabinet d'études Occurrence sur la communication et le marketing responsables.
Il commente les raisons pour lesquelles nos métiers n’ont d’autre choix que la responsabilité, l’importance de la norme ISO 26000 à cet égard, la subjectivité parfois associée à ces enjeux, la complémentarité entre annonceurs et agences pour assurer cette responsabilité, le rôle parfois contre-intuitif du numérique dans ce domaine, ainsi que la récente acquisition d’Occurrence par Ifop.
Les Français et les groupes WhatsApp : le grand ras le bol ?
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A l’heure où les humoristes (amuel Bambi, Gad Elmaleh…) font feux de tout bois sur les méfaits des groupes WhatsApp dans leur vie sociale, l’application de messagerie instantanée occupe-t-elle dans la sociabilité numérique des Français une place telle que ses utilisateurs partagent le « ras le bol » mis en lumière récemment par la décision d’un père de famille américain de quitter le groupe WhatsApp familial ?
Usage, information et régulation de l'accès des jeunes aux réseaux sociaux
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À l’occasion de l’examen de la proposition de loi visant à instaurer une majorité numérique (jeudi 2 mars). La Fondation Reboot et Ifop publient un rapport, portant sur le degré d’adhésion des Français aux mesures à prendre pour mieux réguler les usages des réseaux sociaux par les mineurs. Tout en le mettant en perspective avec des données auprès des premiers concernés, qui permettent de mieux saisir l’ampleur prise aujourd’hui par ces réseaux dans la vie sociale et les pratiques informatives des jeunes.
Masterclass "Microcosmes", La Félicité, 13/04/2023
La segmentation « Microcosmes » France sera dévoilée en exclusivité lors de cette Masterclass consacrée au partage d’insights aux cotés de ses concepteurs :
- Jérôme Fourquet, Directeur du pôle Opinion & Stratégies d’Entreprises. - Fabienne Gomant, Directrice adjointe du pôle Opinion & Stratégie d’Entreprises. - Rémy Oudghiri, Directeur Général Sociovision. - Lise Brunet, Directrice Conseil Sociovision.
Cet événement sera l’occasion de disposer d’un éclairage inédit sur les différents profils qui composent aujourd’hui la société française, au-delà des critères de CSP, de sexe et d’âge. Il permettra de plonger dans le vécu de chaque type afin de mieux comprendre la diversité des styles de vie contemporains.
Évènement professionnel payant, en petit comité. Nombre de places limité.
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